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Die Kampagne stellt das Rheinische Revier als einen zukunftsweisenden, dynamischen und interdisziplinären Wirtschaftsstandort in den Fokus. Sie hebt den Wandel der Region durch die Transformation als eine zentrale Stärke hervor und positioniert diesen als Chance, um Investoren, Unternehmen und Talente zu gewinnen. Ziel ist es, die Identität des Reviers als moderne, zukunftsorientierte Marke zu etablieren und langfristig zu stärken.